Rocco Princi, calabrese - arrivato a Milano "in nome del pane"- guardando una puntata di "Blu notte" di Carlo Lucarelli, scopre la vicenda di Vincenzo Conticello. Incuriosito dal personaggio lo contatta. Ne nasce prima un'amicizia, poi un'impresa commerciale: due realtà oltre la stessa vetrina. Infatti, oggi apre nel cuore di Milano l'Antica Focacceria San Francesco, omonima del locale di Conticello a Palermo. Lui ha detto no al pizzo della mafia ed è pronto ad aiutare i negozianti milanesi nelle stesse condizioni. Intanto, importa nella fredda Milano la tradizione dello "schiticchio".